Waar moet u op letten om hoog te scoren in Google?Hoog in Google komen wil natuurlijk bijna iedereen met een eigen website. Om dat voor elkaar te krijgen is een slimme aanpak een absolute vereiste. Want een hoge Google ranking op een zoekterm waar bijna niemand op zoekt, is slechts een overwinning op papier. Wij adviseren daarom in de basis de volgende aanpak:
1. stel een lijst op met interessante zoektermen
U start uw race naar de toppen van Google met een brainstorm sessie waarin u een lijst samen stelt met zoektermen waarvan u denkt dat uw doelgroepen daar wel eens op zouden kunnen zoeken. Het is hierbij belangrijk om verschillende zoekfases te onderscheiden, van algemeen naar zeer specifiek. Iemand die op zoek gaat naar een mobiele telefoon, begint bijvoorbeeld met de zoekterm "mobiele telefoon". Na enig zoekwerk komt hij of zij erachter dat er tegenwoordig eenvoudige telefoons en smart phones bestaan, dus een vervolgtrefwoord kan zijn "smart phone". Als uit de verschillende opties zou blijken dat zowel Apple als Samsung interessante smart phones leveren is "iPhone" een derde zoekterm. En als daarna blijkt dat de iPhone 3GS met 16 GB in de kleur wit het meest aanspreekt, dan kan gezocht worden op "goedkope aanbieding iPhone 3GS white". Al deze voorbeeld zoektermen kunnen van belang zijn om op uw lijst te plaatsen.
2. breid uw zoektermenlijst uit
Google biedt een interessante keyword tool aan, te vinden op https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Op die pagina vindt u onder andere alternatieve suggesties - per trefwoord - om eveneens op uw lijst met interessante zoektermen te noteren.
3. noteer het gemiddeld zoekvolume per term
Dezelfde keyword tool van Google geeft u per zoekterm een inschatting van het gemiddelde maandelijks zoekvolume. U kunt instellen van welke Google-versie u de gegevens wilt opvragen (Google.com geeft andere statistische gegevens dan Google.nl) en ook kunt u aangeven in welke taal mensen mogen zoeken. (Dat lijkt voor het Nederlands triviaal, maar mensen uit de VS zoeken doorgaans in het Engels, mensen uit Groot-Britannië ook, maar toch geeft Google.com andre resultaten dan Google.co.uk.)
4. analyseer het aantal concurrerende pagina's per zoekterm
Vervolgens gaat u met uw complete zoektermenlijst naar Google (.nl) en u bekijkt rechtsboven in beeld hoeveel concurrerende pagina's elke zoekterm oplevert.
5. bereken de Keyword Effectiveness Index (KEI)
Nu kunt u per zoekterm de keyword effectiveness index (KEI) berekenen: het verhoudingsgetal tussen zoekvolume en het aantal concurrenten. Er bestaan verschillende manieren om de KEI te berekenen per zoekterm; welke u kiest maakt niet zoveel uit omdat het om verhoudingsgetallen gaat. Een zoekterm met 10.000 search queries / zoekacties per maand en 100.000 concurrerende pagina's, levert (berekend op de meest eenvoudige manier) een KEI op van 0,1 (= 10.000 / 100.000).
Als u klaar bent met alle zoektermen, sorteert u de zoektermen aflopend op hun KEI-waarde (hoogste bovenaan, laagste onderaan). Op de zoekterm die bovenaan staat en dus de hoogste KEI-waarde heeft, wordt relatief vaak gezocht terwijl er relatief weinig concurrenten voor bestaan. Die zoekterm kan dus interessant zijn voor u om voor te optimaliseren.
6. analyseer de concurrentiekracht per concurrent
Nou geeft de KEI een enigszins schreef beeld van de marktverhoudingen naar onze bescheiden mening. Want: ook al zijn er maar 500 concurrerende pagina's op een bepaalde zoekterm, als de bovenste 50 een bijzonder grote autoriteit genieten gaat al het zoekvolume naar die pagina's tenzij u met een huzarenkunstje die 50 pagina's in autoriteit weet te verslaan. En analoog: al zijn er 100.000 concurrerende pagina's, als elk van die pagina's nauwelijks autoriteit of relevantie biedt, kunt u ze alle 100.000 verslaan als u maar een hogere score - in de ogen van Google - weet te boeken.
U kunt zich een beeld vormen van de de autoriteit van elke concurrerende pagina per zoekterm, of laten we zeggen de 10 best scorende pagina's per zoekterm, via de tool ' Open Site Explorer' van Rand Fishkin's SEOmoz uit Amerika. U kijkt dan naar de logaritmische "PageAuthority" per pagina en noteert die per zoekterm voor elk van uw concurrenten. |
