Links vormen de basis voor succes bij OffPage optimalisatieIn tegenstelling tot OnPage optimalisatie draait het bij de seo hoofdrubriek OffPage zoekmachine optimalisatie om het vergaren van voldoende populariteit en autoriteit op het internet. En bij zoekmachines zoals Google komt dat tot uitdrukking met behulp van links die naar uw website toewijzen (zogenaamde backlinks) en links die vanaf uw website naar externe webpagina's wijzen (de zogeheten outlinks).
Niet elke backlink is even waardevol en iedere outlink evenmin. Waarop moet u dan letten als het gaat om OffPage zoekmachine optimalisatie?
1. PageRank
Google is beroemd geworden door als eerste zoekmachine ter wereld niet zomaar het aantal backlinks naar een website te tellen als primaire graadmeter voor de populariteit van die linkontvangende website; in plaats daarvan rekent Google de waarde van elke webpagina in haar indexdatabase door met behulp van linkstructuren en vervolgens bepaalt Google de waarde van elke link.
Om u een beeld te geven van PageRank bestaat er de "Toolbar PageRank" (afgekort: TBPR); u kunt de Google Toolbar downloaden en installeren als add-on voor uw webbrowser en vervolgens voor elke pagina de TBPR aflezen. Ondanks vele geruchten op internet is PageRank wel degelijk nog steeds een uitermate belangrijke graadmeter voor de populariteit van webpagina's en dus ook van groot belang voor zoekmachine optimalisatie. Er zijn inmiddels echter zeer veel aanvullende OffPage factoren bijgekomen waar Google rekening mee kan houden en in die zin is PageRank zeer zeker niet meer de enige factor van belang.
2. Aantal ILD's
De term "ILDs" staat voor "InLinking Domains" en dat betekent zoveel als het aantal unieke websites dat naar uw website toe linkt. Het is mogelijk om op één externe website honderden links naar uw website te plaatsen. Maar waarschijnlijk zijn al die honderden links afkomstig van die ene website geplaatst door één webmaster; en in die zin tellen die links daarom maar als "één voorkeursstem". Veel interessanter is het als uw honderden backlinks ontvangt van honderden verschillende websites. Google ziet die situatie als "honderden onafhankelijke voorkeursstemmen" en kent aan elk van die links dus veel meer waarde toe.
3. Link distance
Elke gehoste website is gekoppeld aan een IP-adres (soms zelfs aan meerdere IP-adressen). Zo'n IP-adres is te beschouwen als een huisnummer. Hoe verder het "huisnummer" van een backlink bij het IP-adres van uw eigen website vandaan ligt, des te waardevoller beschouwt Google zo'n backlink omdat Google zo'n verre link als meer onafhankelijk beschouwt dan een link van een website op hetzelfde IP-adres. Hetzelfde principe geldt voor de eigenaar van een domeinnaam. Sommige mensen hebben meerdere domeinnamen in hun bezit maar die domeinnamen zijn wel aan dezelfde eigenaar gekoppeld. Ook al worden die websites gehost op verschillende IP-adressen, Google beschouwt ze als "dezelfde voorkeursstem".
4. Zelfde vakgebied
Backlinks van uw lokale groenteboer zijn minder interessant voor u als u zelf actief bent in de ICT dan een backlink van een branchegenoot. Immers, als uw branchegenoot naar u linkt zegt dat iets over uw positie in de branche. Zo'n "branche link" zegt dus iets over uw autoriteit binnen uw eigen vakgebied. Links van branchegenoten zijn dus waardevol om te ontvangen.
5. Ankerteksten in hyperlinks
De tekst in een link waarop u kunt klikken noemen we de ankertekst (of anchor text) van die link. De ankertekst zegt zowel menselijke bezoekers als zoekmachines iets over het onderwerp van de linkontvangende pagina. Beschrijvende links zijn beter dan teksten zoals "klik hier", "lees verder" of "ga door". Dat biedt trouwens interessante SEO-mogelijkheden: u kunt pagina's op uw eigen website gaan 'taggen' of 'bestickeren' met interessante zoektermen waarop u zou willen dat die pagina gevonden wordt in zoekmachines!
6. Hubs
Volledig in strijd met de werking van het oorspronkelijke PageRank algoritme is het tegenwoordig interessant om hub-pagina's te maken. Een webpagina wordt als "hub" beschouwd wanneer die pagina uitlinkt naar andere pagina's over (ongeveer) hetzelfde onderwerp. Een hub-pagina is daarom te beschouwen als een portaalpagina of startpagina voor dat onderwerp en dat waardeert Google regelmatig met een nummer 1 positie voor de zoekterm waarover die hub-pagina gaat. Het oorspronkelijke PageRank algoritme ging er echter vanuit dat het plaatsen van outlinks leidt tot het doorsturen van 'link juice' naar de linkontvangende pagina's wat in die zin dus nadelig zou moeten werken voor de ranking van de uitlinkende pagina. De werking van een hub-pagina komt interessant genoeg ook tot zijn recht wanneer u op uw eigen pagina's linkt naar andere pagina's op uw eigen website over ongeveer hetzelfde onderwerp. Overzichtspagina's maken dus!
7. Link bait
Maar hoe krijgt u eigenlijk backlinks? Is het gewoon een kwestie van aanmelden bij webgidsen zoals Startpagina.nl of komt er meer bij kijken? Afhankelijk van de branche waarin u zit, en dus de mate waarin SEO onder uw concurrenten wordt toegepast, moet u meer of minder moeite doen om het aantal backlinks van uw concurrenten te overtreffen. Als u dat op een nette en tegelijkertijd slimme manier doet, dan ontwikkelt u content (en geeft ruchtbaarheid aan die content!) die zó interessant is voor andere mensen dat ze van nature naartoe gaan linken. Content die aan die voorwaarde voldoet, noemen we ook wel 'link bait'. Als alle OnPage zoekmachine optimalisatie factoren goed ingevuld zijn, is het ontwikkelen en vermarkten van uw link bait content de beste manier om een toppositie in Google te bereiken. |
