OnPage zoekmachine optimalisatie: content en techniekEen van de twee hoofdrubrieken waar SEO of zoekmachine optimalisatie zich mee bezig houdt is OnPage optimalisatie, oftewel de inhoud van uw website en de technieken waarmee uw website is opgebouwd. Er bestaan een heleboel factoren - uitkomsten van rekenregeltjes van Google - die worden doorgerekend om uiteindelijk de relevantie van webpagina's voor een bepaalde zoekterm te kunnen bepalen. De precieze werking en weging van die factoren wordt niet (volledig) vrijgegeven door Google en dus is er gedragsanalyse voor nodig om een inschatting te kunnen geven rondom het belang van elke factor. Een aantal van die OnPage factoren om rekening mee te houden zijn er echter zo duidelijk dat we ze hier graag voor u uit de doeken doen.
1. Paginatitels
De titel van een webpagina wordt helemaal bovenaan uw browserscherm weergegeven. Voor de pagina waar u op dit moment naar kijkt is de paginatitel gedefinieerd als: "OnPage SEO optimalisatie | Day Two". Als u vanuit SEO-perspectief een goede paginatitel wilt samenstellen, doe dat dan voor elke individuele pagina opnieuw en zorg ervoor dat die paginatitels uniek zijn voor uw website. Zorg er wel altijd voor dat de title tag beschrijvend is voor de inhoud van de pagina. Natuurlijk zorgt u ervoor dat de trefwoorden die u voor die pagina interessant vindt om hoog op te scoren genoemd worden in de paginatitel.
2. Friendly URL's
De URL van een webpagina is het internetadres dat u invoert in uw browser om op die pagina terecht te komen. Op sommige URL's worden termen gebruikt zoals "www.domeinnaam.nl/pagina.php?id=123&lang=nl&content=sbmt_frm". Zegt zo'n URL u als bezoeker iets over de inhoud van di e pagina? Nee, en hetzelfde geldt voor Google. Zo'n URL is niet "zoekmachine vriendelijk" vanwege al die vreemde termen aan het eind van de URL. Veel beter is het om heldere, duidelijke URL's te gebruiken op uw website. Die zijn niet alleen beschrijvend voor uw bezoekers, maar scoren ook beter om hoog in Google te komen.
3. Heading tags
Grotere letters duiden er meestal op dat er belangrijkste tekst wordt getoond. Kleinere letters geven meestal wat minder belangrijke tekst weer. Als u een webpagina leest 'scant' u in gedachten heel snel de inhoud van een pagina door de koppen en subkoppen op die webpagina te lezen. Als de inhoud van de koppen u aanspreekt, leest u vermoedelijk de rest van de pagina ook. Qua leesvolgorde geldt dus: eerst de grote letters, daarna pas de kleinere. Toen het world wide web midden jaren '90 opkwam, was HTML de onderliggende taal voor het structureren en opmaken van webpagina's. (Overigens is HTML nog steeds de belangrijkste taal voor het web, maar niet meer voor opmaakdoeleinden; die rol is overgenomen door CSS). Vanuit die begindagen van het web werden heading tags zoals H1, H2, H3, H4 en H5 gebruikt om lettergroottes mee in te stellen. H1 was een hele grote letter, H2 al ietsje kleiner. Nu nog steeds worden die heading tags gebruikt door zoekmachines om de importantie van tekst te kunnen bepalen.
Als u vanuit SEO iets wilt bereiken met heading tags, overdrijf het dan niet door al uw primaire zoektermen te voorzien van een H1-tag, want overdaad schaadt. Gebruik liever H1-tags voor koppen, H2-tags voor subkoppen, en H3-tags voor gewone kopij. Dat betekent impliciet dat u het best uw primaire zoektermen kunt gebruiken in uw paginakoppen.
4. Keyword density
Het is een groot misverstand dat u zo vaak als mogelijk uw primaire zoektermen op één pagina zou moeten gebruiken om die pagina belangrijk te laten zijn voor die zoekterm. Het klopt wel dat u er goed aan doet om die zoekterm een paar keer te gebruiken, zo her en der. Daarmee maakt u uw pagina relevant genoeg voor die zoekterm. Maar overdrijf het niet; u kunt met een te hoge trefwoord dichtheid / keyword density meer kwaad doen dan u lief is!
5. Internal linking
Linking behoort eigenlijk tot de hoofdrubriek OffPage optimalisatie maar vaak worden de interne linkstructuren op uw website ook behandeld onder de noemer van OnPage optimalisatie. Met behulp van interne links op uw eigen website geeft u uw bezoekers een hint om door te lezen over interessante en gerelateerde content voor een bepaald onderwerp. Omdat Google elke link beschouwt als een 'voorkeursstem' van de ene pagina voor de andere, dient u ervoor te zorgen dat u uw eigen belangrijkste pagina's voorziet van voldoende interne links. Het is daarbij belangrijk om beschrijvende teksten te gebruiken. Dus niet ' klik hier voor een offerte' als u een offerteformulier wilt aanprijzen, maar liever 'klik hier voor een offerte'. Zo vertelt u Google én uw bezoekers dat de gelinkte pagina over offertes gaat! |
