Backlinks nader uitgelegd

Om hoog te kunnen scoren in Google zijn twee hoofdfactoren van belang ten aanzien van zoekmachine optimalisatie:

OnPage factoren: content en techniek op uw website zelf;
OffPage factoren: links die verwijzen naar uw website.

Op deze pagina staan we stil bij het belang van backlinks, die we dus scharen onder de OffPage factoren van SEO. ‘Backlinks’, ook wel ‘inlinks’ of ‘inbound links’ genaamd, zijn hyperlinks die verwijzen naar uw eigen pagina’s vanaf andere pagina’s. Als u zelf naar een andere website linkt, noemen we die hyperlinks ‘outlinks’ (ook wel ‘outbound links’ en ‘forward links’ genaamd). Maar juist de backlinks bepalen in de ogen van zoekmachines in grote mate de populariteit van uw website in het algemeen of een bepaalde pagina op uw website specifiek. Een link wordt namelijk gezien als een voorkeursstem van de ene voor de andere pagina. En voor die zienswijze is best wat te zeggen: meer backlinks die naar dezelfde website verwijzen, betekent vaak dat de website waar naartoe verwezen wordt de moeite waard is.

Is iedere backlink evenveel waard?

Nee: een paar waardevolle backlinks kunnen u meer opleveren dan een heleboel die nauwelijks ‘link juice’ doorsturen. Een backlink vanaf een pagina die zelf heel veel backlinks krijgt, zegt immers veel meer over de ‘autoriteit’ van uw eigen pagina dan een backlink vanaf een pagina die zelf nauwelijk backlinks ontvangt.

Daarnaast geeft niet elke backlink ‘link juice’ door; indien zo’n link is uitgerust met het attribuut rel=”nofollow” zelfs helemaal niks.

Wat is de precieze waarde van elke backlink volgens Google?

Dat is een hele goede vraag die bovendien zeer lastig te beantwoorden is. Want zelfs al zou precies en tot in elk detail bekend zijn hoe Google de waarde van elke link beoordeelt – quod non – dan nog beschikt niemand anders dan Google over dezelfde gegevens op basis waarvan de waarde van elke pagina en elke link wordt berekend. Om te beginnen moet het hele internet worden gecrawled en opgeslagen en vervolgens moet de waarde van elke link worden doorgerekend. Dat is een karwei waarvoor momenteel (volgens berekeningen van Day Two) zo’n 10.000 ‘server months’ nodig zijn (waarbij een ‘server month’ een volledige maand is waarop één netwerkkaart op continue maximale snelheid gegevens kan verwerken en kan opslaan op een server). Om de gegevens actueel te houden – gelet op de continue veranderingen waaraan het internet onderhevig is – dient dat bovendien elke maand herhaald te worden. Die verwerkingscapaciteit hebben momenteel alleen de grote zoekmachines zelf.

We kunnen wel een indicatie geven over de waarde van elke individuele link, bijvoorbeeld met behulp van de volgende parameters:

Number of ILDs (InLinking Domains): het aantal verschillende domeinen dat naar een website linkt. 100 backlinks die allemaal vanaf dezelfde website naar uw website wijzen, zeggen minder dan 100 backlinks naar uw website vanaf 100 verschillende domeinen / websites. De 100 backlinks uit het eerste voorbeeld zijn waarschijnlijk allemaal aangebracht door dezelfde (bevriende?) webmaster en zouden daarmee beschouwd kunnen worden als slechts één stem;

Number of outlinks on backlinking page: het aantal uitgaande links op de pagina die naar uw pagina linkt. Wanneer een backlinkende pagina in totaal slechts 2 outlinks bevat waarvan er 1 naar uw website linkt,