Een blog om hoog in Google te komen?

Wanneer uw organisatie een website heeft die naar uw mening niet bepaald hoog in Google verschijnt, dan kan het interessant zijn om er een blog aan toe te voegen.
Als u vervolgens met zekere regelmaat nieuwe blogcontent publiceert, bijvoorbeeld over onderwerpen waarover veel te doen is, gaat uw website “leven” want hij is actueel en wordt bovendien interessanter om opnieuw met aandacht te bezoeken.
Google hecht waarde aan websites die hun content frequent verversen en uitbreiden en beloont daarom zulke websites met hoge noteringen – tenminste: tijdelijk, zolang de nieuwe content recent is.

Interessante blogartikelen kunnen uw website ook (veel) nieuwe backlinks bezorgen en die backlinks vormen uiteraard een belangrijke ‘enabler’ om hoog in Google te komen. Er kan bovendien een olievlekwerking van uitgaan. Als u bijvoorbeeld een blogpost heeft gepubliceerd die veel opzien baart in de blogosphere heeft u de kans dat er opnieuw geblogd wordt over een deelonderwerp uit uw eigen blogartikel. Zo wordt er niet alleen naar u verwezen maar u wordt zelf onderwerp van gesprek. Die externe blogartikelen trekken op zichzelf weer nieuwe links en nieuwe bezoekers aan die via-via weer op uw eigen site terecht kunnen komen.

Kleven er ook nadelen aan een blog?

Het antwoord hierop luidt: ja, nadelen kent een blog zeker ook. We vatten er een paar samen:

Bij blogs is het te doen gebruikelijk dat bezoekers commentaar op een blogartikel achter kunnen laten. Die commentaren worden (meestal) eveneens geïndexeerd door Google en als zo’n stukje commentaar niet bepaald lovend is, is ook die informatie terug te vinden in Google. Die commentaren kunt u natuurlijk verwijderen en als alternatief zou u ervoor kunnen kiezen om commentaren pas te publiceren nadat u ze handmatig heeft gescreend en goedgekeurd. Maar bottom-line geldt dat de commentaarsectie van een blog in elk geval wat monitoringwerkzaamheden vereist en deze is daarmee tot op zekere hoogte arbeidsintensief.

Een blog waaraan zelden tot nooit nieuwe artikelen worden toegevoegd zal u meer nadelen dan voordelen opleveren in termen van zoekmachine optimalisatie. Bezoekers die uw eerdere blogposts met plezier hebben gelezen en die geen nieuwe content aantreffen bij een nieuw bezoek raken verveeld en haken af. Als zij uw blog opzoeken via Google en snel na de Google-klik weer terugkeren naar Google, detecteert Google een lage TSoP (time-spent on page) en dat kan bijdragen tot een lagere Google-ranking dan voorheen. Het schrijven van nieuwe artikelen voor uw blog is daarmee een inspanningsverplichting die u niet te licht op moet vatten.

Als de benodigde blogwerkzaamheden u niet afschrikken en de nadelen dus niet opwegen tegen de voordelen, dan is een blog – vanuit het perspectief van SEO – zeker aan te raden.