Als Google de inhoud van een description tag niet direct meeweegt in de resultatenprioritering, waarom zou u dan toch aandacht besteden aan het formuleren van een unieke en aantrekkelijk geschreven description tag voor elke individuele pagina op uw website? Het antwoord hierop luidt als volgt:

CTR (click through rate): het percentage waarin Google-gebruikers klikken op een vertoning van een van uw pagina’s bij een bepaalde zoekterm. Een slecht geschreven en dus niet-relevante of niet-aantrekkelijke description tag zal procentueel – en dus ook absoluut – minder kliks opleveren dan een aantrekkelijke description tag. En dát meet Google hoogstwaarschijnlijk wel degelijk: wanneer er relatief gezien minder mensen klikken op uw vertoning (op plek 1 voor een bepaalde zoekterm) dan het geval is voor een vertoning van een andere pagina (eveneens op plek 1 maar voor een andere zoekterm of op plek 2 voor dezelfde zoekterm) dan kan Google de conclusie trekken dat uw pagina voor die zoekterm blijkbaar toch wat minder interessant is dan zij in eerste instantie dachten. Dat gegeven maakt het verdedigbaar om uw pagina lager te ranken voor die bepaalde zoekterm en misschien ook andere zoektermen.

Een description tag is dus van direct belang voor de CTR en daarmee wel degelijk indirect van belang voor resultatenprioritering. De CTR geeft Google informatie over hoe interessant een bepaalde webpagina is vóór het feitelijke websitebezoek.

Ter overweging: TSoP

Een onderwerp dat deels los staat van het belang van een goed geschreven description tag maar er wel raakvlakken mee heeft is ‘TSoP’ (time-spent on page): de tijd die een bezoeker na een klik op een zoekresultaat doorbrengt op uw website. Google volgt het zoekgedrag van individuele Google-gebruikers met als primair doel het verbeteren van de zoekresultaten. Als iemand bijvoorbeeld eerst zoekt op ‘mobiele telefoon’, een aantal pagina’s uit de resultatenlijst bekijkt, en vervolgens zoekt naar ‘iPhone’ dan betekent dit dat die Google-gebruiker zijn of haar zoekterm heeft verfijnd. Wanneer een bezoeker in plaats van ‘iPhone’ als tweede zoekopdracht ‘appeltaart’ invoert, is dat geen verfijning van de zoekopdracht, maar een nieuwe zoekactie naar een andere, ongerelateerde zoekterm. Aan de hand van het klikgedrag en de zoektermen van een Google-gebruiker kan Google dus meten hoe interessant elk zoekresultaat achteraf is gebleken voor die bezoeker. Door iedere klik en zoekterm te vergelijken op onderlinge relatie en verstreken tijd, verkrijgt Google informatie over de tijdsduur die een bezoeker heeft doorgebracht op een website en over het nut van die website voor de ingevoerde zoekterm.

TSoP geeft Google informatie over het nut van een pagina en website zoals dat de bezoeker is gebleken ná het websitebezoek. Als uw website dus een hoge gemiddelde TSoP heeft, biedt u blijkbaar interessante