Mythe 1: De PageRank van een webpagina is niet belangrijk meer
De laatste tijd wordt op tal van SEO-gerelateerde websites gesuggereerd dat PR / PageRank niet meer van belang is. Niets is minder waar: PageRank is nog altijd een van de meer dan 200 Search Ranking Factors en wordt onder andere gebruikt om te bepalen hoe "diep" een website gecrawled wordt. PageRank is een graadmeter voor de wereldwijde populariteit van een webpagina.

Mythe 2: Description tags zijn geen factor van betekenis meer
Ook dit is in onze ogen absolute onzin. Of Google de inhoud van de description tag van een pagina nog direct meeweegt bij het bepalen van de relevantie van die pagina voor een bepaalde zoekterm, laten we in het midden. Maar in indirecte zin weegt een goed of juist slecht geconstrueerde description tag absoluut mee ter zake van een hoge ranking. Denk bijvoorbeeld eens aan de bounce rates (het percentage clicks dat na slechts één paginabezoek leidt tot een nieuwe click in dezelfde zoekresultatenlijst) van getoonde zoekresultaten. Als u Google zou zijn en een nummer 5 positie op zoekterm X scoort vele malen beter dan de nummers 1 en 2 op dezelfde zoekterm, zou u daar dan geen actie op ondernemen door de onderlinge resultatenposities aan te passen?

Mythe 3: Garanties afgeven op een hoge plek voor competitieve zoektermen
Doen wij in elk geval niet - en terecht! Sommige SEO adviseurs claimen een garantie te kunnen geven voor een hoge zoekresultatenpositie voor welke zoekterm dan ook. De praktijk is echter dat Google een zelfstandig commercieel bedrijf is dat op elk willekeurig moment zijn prioriteringsalgoritmen kan aanpassen. Een garantie afgeven op welke zoekterm dan ook - in het bijzonder competitieve zoektermen waarvoor hele volksstammen wel op nummer 1 zouden willen staan - is dan ook onmogelijk waar te maken.

Mythe 4: Plaats belangrijke trefwoorden zo vaak mogelijk in de paginatekst
Wederom absolute kolder. Natuurlijk helpt het enorm om de belangrijkste trefwoorden van een pagina te gebruiken in de titel, URL, koptekst en lopende tekst van een pagina. Maar keyword stuffing, het volproppen van dezelfde trefwoorden in een pagina, werkt eerder averechts dan dat het een hoge positie oplevert. Een veel beter uitgangspunt is het schrijven van teksten die prettig lezen.

Mythe 5: Om hoog te ranken in Google moet je de inhoud van je pagina's steeds aanpassen
Ook niet waar. Wanneer je vaak nieuwe pagina's toevoegt aan je website zal dat de crawler van Google (GoogleBot) waarschijnlijk wel aanmoedigen om vaker je site te doorzoeken op zoek naar nieuwe content. Maar voor de ranking van bestaande pagina's zal het nauwelijks resultaat sorteren. Sommige zeer hoog scorende webpagina's op internet zijn al jaren precies hetzelfde zonder een enkele wijziging.

Mythe 6: Je website wordt verbannen als je links koopt
Op zich een interessante gedachte - veel partijen met een beetje kennis van SEO kopen backlinks naar hun website om zelf hoog te ranken en wij vinden dat eigenlijk een beetje flauw - maar het is een fabeltje. We geven Google gelijk dat zij probeert om het aan- en verkopen van links te ontmoedigen en ook dat Google een advertentielink niet wil meetellen bij de berekening van Global PageRank. Maar als website A besluit om met behulp van hyperlinks verkeer in te kopen bij website B dan gaat dat Google als derdenpartij natuurlijk niets aan.

Mythe 7: De HTML-structuur van een pagina mag geen overbodige tables bevatten
Ook onzin. Er bestaat een heel bataljon voorvechters van een table-less HTML structuur. Zij geven de voorkeur aan CSS ten faveure van de <table> tag om content op een webpagina te positioneren. Het gebruik van de <table> tag is echter helemaal niet verboden conform W3C-standaarden. En al zou dat wel zo zijn: wanneer een browser in staat is om een webpagina correct te renderen dan vindt Google de HTML-structuur van die pagina ook in orde. Tegenwoordig stuurt Google samen met diens webspider GoogleBot ook een Mozilla user agent mee en dus heeft het al dan niet gebruiken van de <table> tag geen effect op zoekresultatenposities.

Mythe 8: Het gebruik van rel="nofollow" houdt PageRank vast
Slechts gedurende een korte periode kon rel="nofollow" gebruikt worden voor het zogenaamde 'PageRank sculpting'. Toentertijd stuurden nofollow-links geen linkjuice door waarbij de resterende PageRank behouden bleef voor de dofollow links. Inmiddels heeft Google aangegeven haar algoritme ter zake van nofollow links te hebben aangepast en wel zodanig dat de linkjuice van nofollow links verdampt en niet meer toegewezen wordt aan de dofollow outlinks op dezelfde pagina. Grofweg 85% van de PageRank van een willekeurige pagina wordt verdeeld over alle outlinks op die pagina. "PageRank vasthouden op één pagina" kan dus niet.

Mythe 9: Een sitemap zorgt voor hogere rankings
Ten dele waar. Wanneer een sitemap is voorzien van relevante ankerteksten, bijvoorbeeld in de vorm van een tagcloud, dan kan dat voordelen opleveren voor de ranking van de gelinkte pagina's. Maar in de basis is een sitemap vooral bedoeld om Google te helpen aanwezige pagina's op de website te ontdekken in de hoop dat ze gecrawled en uiteindelijk geïndexeerd worden.

Mythe 10: Inkomende nofollow links leveren niets op
Onze eigen website wordt op diverse Wikipedia-pagina's genoemd middels een link en de Wikipedia links zijn (vrijwel?) allemaal nofollow links. Toch blijken wij regelmatig rechtstreeks bezoekers te ontvangen vanuit Wikipedia en in die zin zijn inkomende nofollow links dus wel degelijk waardevol. Maar dat is sec genomen geen SEO. Vanuit SEO-perspectief kan hierover nog gezegd worden dat Google beschikt over geavanceerde technieken om te bepalen of een link - dofollow of nofollow - waarde heeft en zou moeten meetellen bij het samenstellen van zoekresultatenpagina's. Links vanaf 'high authority sites' zijn eigenlijk altijd goed.