Teksten schrijven die scoren

Een uitermate belangrijk onderdeel van OnPage SEO is het schrijven van zoekmachine-optimale webteksten. In de praktijk blijkt het concipiëren van subtiele SEO-kopij een ware kunst en voor veel mensen een brug te ver.
De bekendste foutvarianten die we zijn tegengekomen, betreffen:

het absurd vaak hergebruiken van hetzelfde trefwoord in een tekst, zodanig dat geen weldenkend mens de tekst nog serieus zal nemen;
synonimisme, waarbij dus geen enkele herhaling van woorden plaats vindt (= anti-SEO);
pagina’s die enkel gepubliceerd zijn met als doel om op een bepaald trefwoord te ranken en die zó weinig inhoudelijke substantie bieden dat ze het lezen niet waard zijn;
een homepage met als enige boodschap een warm welkom voor de websitebezoeker;
geen ‘platte’ tekst, alleen wat foto’s of Flash-animaties.

Hoe moet het wel?

Er zijn een aantal regels die u in gedachten moet houden bij het schrijven van zoekmachine-optimale webteksten:

begin met een lijst van zoektermen / trefwoordcombinaties waarop u graag hoog wilt ranken;
ontwerp een organisatiestructuur voor uw website waarbij er minimaal één pagina gaat over elk trefwoord op uw termenlijst;
construeer voor elke pagina een unieke title tag die bestaat uit maximaal 65 karakters (inclusief spaties), waarbij de primaire zoekterm vooraan staat, eventueel in combinatie met een paar andere woorden erachter, en waarbij u afsluit met een ‘pipe’-teken ( | ) en de naam van uw organisatie op het eind (mits die naam niet te lang is, in dat geval laat u die beter weg met uitzondering van de homepage). Bij deze pagina is de volgende title tag gebruikt:

SEO tips: teksten schrijven die scoren | Day Two wiki
als uw webdesign het toestaat, begin de bodytekst dan met een vette koptekst die u technisch markeert met een <H1>-heading en herhaal daarin letterlijk de title tag of varieer daar minimaal op;
schrijf eerst uw complete webpagina in concept en streef daarbij naar een volume van 200 tot 600 woorden. Een kwalitatieve inhoud is belangrijker dan deze volumedoelstelling maar in het optimale geval combineert u kwaliteit met kwantiteit;
vervolgens redigeert u uw concepttekst door ervoor te zorgen dat u in de bovenste 25% van de tekst uw primaire trefwoorden 2 à 3 keer herhaalt, in de resterende 65% van de tekst nog eens 1 à 2 keer, en in de laatste 5% van uw tekst zo ver naar het eind als u kunt nog eens 1 keer;
daarna leest u uw tekst nog een keer en verplaats u daarbij in de positie van uw bezoekers. Wanneer u het idee krijgt dat de tekst ‘spammy’ overkomt, is uw ‘keyword density’ waarschijnlijk te hoog. Gebruik in zo’n geval een paar keer een synoniem in plaats van uw primaire zoekterm of vergroot de lengte van uw tekst zonder opnieuw die woorden te gebruiken;
omgekeerd, als u tot de conclusie komt dat uw primaire trefwoord wat vaker dan zoals hierboven beschreven voorkomt maar de tekst leest nog steeds lekker weg, dan is uw tekst waarschijnlijk prima geconstrueerd.