Woordenboek SEO - Zoekmachine Optimalisatie

Voor mensen die nieuw zijn in de wereld van SEO / Zoekmachine Optimalisatie en toch 'Hoog in Google' willen komen, is de begrippenlijst uit deze blogpost een ‘must-read’. Gaandeweg de tijd zullen we meer relevante begrippen aan dit ‘SEO Woordenboek’ toevoegen. Heeft u een vraag over een specifieke SEO-term uit de lijst of mist u een begrip dat hier volgens u in thuis hoort? Aarzel dan niet om te reageren!

AdSense van Google
Advertentieprogramma van Google bedoeld voor exploitanten van websites die doorgaans an sich geen geld verdienen met het verkopen van producten of diensten en een beetje (of soms zeer veel) inkomsten willen genereren door advertenties te tonen van andere websites die aangesloten zijn bij het Google AdWords advertentienetwerk welke betalen voor het vertonen van die advertenties op de website / pagina waarop het AdSense programma wordt vertoond en die tegelijkertijd relevant is (zijn) voor de trefwoorden waarop geadverteerd wordt.

AdWords van Google
Het advertentieprogramma van Google dat zich richt op eigenaren van websites die graag een hoge score willen bereiken in Google op voor hen interessante trefwoorden en (meestal) op die trefwoorden geen hoge organische resultaten positie scoren. Via Adwords kunnen adverteerders pay-per-click (PPC)-advertenties opstellen welke getoond worden aan de bovenkant of rechterkant van SERP’s in Google; dit in tegenstelling tot de organische resultaten van een SERP.

Algoritme
Een algoritme is een serie computerinstructies die er samen voor zorgen dat er een bewerking wordt uitgevoerd met een bepaalde (waardevolle) uitkomst. In het geval van zoekmachines zoals Google zorgt het hoofdalgoritme van de zoekmachine ervoor dat webpaginas worden geanalyseerd en in de juiste volgorde worden getoond na het invoeren van een zoekterm. De precieze werking van Google's zoekalgoritme is geheim zodat niemand exact weet hoe Google werkt. Ook biedt die geheime werking ruimte voor Google om haar algoritme met enige regelmaat aan te passen.

ALT attribuut
Afbeeldingen die op webpaginas worden gepresenteerd zijn soms voorzien van een pop-up wanneer u met de muis over de afbeelding beweegt. De tekst in die pop-up is de tekst welke ingevoerd is in het bijbehorende ALT attribuut. Dit is bedoeld voor mensen met een visuele beperking waarbij zij, zonder dat de bestandsnaam van de afbeelding beschrijvend hoeft te zijn, toch kunnen weten (bijvoorbeeld met een text-to-speech programma) wat er zich in de afbeelding bevindt. Zoekmachines zoals Google waarderen het gebruik van ALT attributen echter ook en zien dat als een positief en kwalitatief signaal voor een website. Het loont zich dus om het ALT attribuut te voorzien van een (commercieel interessant) trefwoord mits dat trefwoord overeenstemt met de pagina en uiteraard afbeelding zelf.

Anchor text / ankertekst
Het visueel zichtbare tekstuele gedeelte van een hyperlink. Zo is ‘SEO’ de ankertekst van deze link naar de pagina http://www.day-two.nl/internet-marketing/seo.html. De ankertekst van een link is een belangrijke indicator voor zoekmachines waar de pagina waarheen de link naartoe wijst over gaat.

API / Application Programmer Interface
Klein stukje softwareprogrammatuur waarmee (semi-)automatische koppelingen tussen het ene en het andere softwareprogramma tot stand kunnen worden gebracht. Vanuit SEO-perspectief is het gebruik van API’s vooral van belang om snel veel data / gegevens over een bepaald onderwerp vanuit het ene softwareprogramma en met name diens onderliggende database te kunnen voeden aan het andere programma.

Bad neighbourhood
Het internet staat vol met websites van dubieuze komaf. Sommige van zulke websites zijn ingericht met als enig doel het kunnen plaatsen van paid-for outlinks, voorzien van commercieel interessante anchor texts, naar externe webpagina's. Het ultieme doel is het hoog laten ranken van die externe pagina's in Google. Het ontvangen van inkomende links vanaf dergelijke websites zal u weinig voordeel opleveren maar heel veel kwaad kan het ook niet. Als dat wel zo zou zijn zou het plaatsen van links vanaf bad neighbourhoods een tactiek kunnen zijn om concurrenten het leven online zuur te kunnen maken. Wel is het onverstandig om vanaf uw eigen website naar buiten te linken naar een bad neighbourhood website: voor uitgaande links bent u immers zelf verantwoordelijk, zo redeneert Google. En daar valt wat voor te zeggen natuurlijk!

Black hat SEO
SEO strategie die erop gericht is om met technieken die vrijwel altijd buiten de toegestane richtlijnen van zoekmachines vallen. Day Two keurt het gebruik van blackhat technieken ten zeerste af. Het gebruik van blackhat technieken is onethisch ons inziens omdat ze gebaseerd zijn op misleiding en bedrog. Het probeert met behulp van ‘trucjes’ hoge zoekresultatenposities voor een bepaalde website na te streven, waarbij die hoge posities in feite niet eerlijk verdiend zijn. Voorbeelden van een dergelijke strategie zijn paid links, hidden text, content cloacking, content hijacking, doorway pages, links farms, comment link spamming, en dergelijke. Zie ook ‘white hat SEO’ en ‘grey hat SEO’.

Block Level Analysis
Backlinks naar een bepaalde website / domein die verkregen worden vanaf IP-adressen behorend bij websites die zich op een server bevinden welke identiek is of in de buurt staat bi jde website die de links ontvangt, worden door zoekmachines zoals Google als ‘minder relevant’ beschouwd. Block Level Analysis is dus vanuit SEO-perspectief een analysetechniek die zich toelegt op het beoordelen van de kwaliteit / waarde van links.

Click fraud / klikfraude
Bedrog waarbij kliks op (bijvoorbeeld) een AdWords-advertentie worden gefingeerd door herhaaldelijk te klikken op de advertentie van (meestal) een concurrent, met als doel om die concurrent op kosten te jagen. Volgens Google wordt click fraud gedefinieerd als: “any method used to artificially and/or maliciously generate clicks or page impressions”. Indien click fraud op een bepaalde advertentie erkend wordt door Google vindt soms restitutie van het betaalde AdWords-advertentietegoed aan de originele adverteerder plaats door Google. De persoon / organisatie die de click fraud heeft gepleegd blijft echter veelal onbestraft doordat het (voor Google) lang niet altijd duidelijk is wie achter de click fraud zit.

Cloaking
Het tonen van andere content aan webcrawlers dan aan websitebezoekers. Is een onderdeel van black hat SEO en wordt afgeraden om te gebruiken door Day Two.

Conversie ratio / conversion ratio
De verhouding websitebezoekers welke overgaat tot een bepaalde actie (hyperlink click, informatie-aanvraag, plaatsen van een bestelling, etc.) vanuit een andere actie (klik, paginabezoek, etc), uitgedrukt in procenten. Als er in Google bijvoorbeeld 1.000 mensen een bepaalde zoekresultatenlijst bekijkt en 25 mensen besluiten om op de link naar uw website te klikken dan is de conversie ratio paginabezoek -> klik voor deze processtap dus gelijk aan (25/1.000) * 100% = 2,5%. Als van de 25 mensen die op de link geklikt hebben vervolgens 2 mensen een offerte-aanvraag bij u indienen, dan is de conversie ratio van deze processtap dus gelijk aan: (2/25) * 100% = 8%.

Comment tag
Een comment tag is een tag in de HTML-broncode om (voor de techneuten achter de HTML-code) overzicht te behouden over de inhoud en structuur van die code. Comment tags werden in de begindagen van zoekmachinemarketing misbruikt door search engine spammers om te ranken op trefwoorden die eigenlijk niet in het zichtbare bodytext gedeelte van een webpagina getoond werden. Tegenwoordig wordt het gebruik van comment tags niet meer als relevante ranking factor door zoekmachines beschouwd; het geeft dus nauwelijks tot geen zin meer om trefwoorden te plaatsen in de comment tag van een HTML-pagina.

CTR / Click Through Ratio
De procentuele verhouding tussen het aantal clicks op een link of banner en het aantal vertoningen van die link of banner. Als er dus (in een bepaalde periode, bijvoorbeeld een maand) 30x geklikt wordt op een link terwijl die link in dezelfde periode in totaal 1.000x getoond is, dan is de CTR gelijk aan: (30/1.000) * 100% = 3,00%.

Deep link
Een inkomende link (vanaf een externe website) die verwijst naar een andere webpagina dan de homepage (bijvoorbeeld een link van buitenaf die verwijst naar de pagina die u op dit moment aan het lezen bent). Deep links hebben over het algemeen relatief veel waarde in de ogen van Google en dragen bij aan een hoge Google ranking.

Description tag
Tag waarbinnen de description / beschrijving van een pagina gepositioneerd wordt in het -gedeelte van de HTML van die pagina. De inhoud van description tags wordt (meestal) getoond direct onder de title van een pagina in de zoekresultaten van bijvoorbeeld Google, Bing en Yahoo. Het is relatief onduidelijk of description tags helpen op een betere ranking in de SERP’s, maar het draagt zeker bij aan hoge CTR’s (click-through ratio’s).

DomainRank
Waardering c.q. puntentotaal, volgens een (wiskundig) algoritme, dat sterk lijkt op dat van ‘PageRank’, maar de linkstructuur van het web niet bekijkt op basis van pagina-specifieke linkstructuren maar op basis van domein-specifieke linkstructuren. Een backlink naar een pagina op een domein wordt volgens het bijbehorende algoritme beschouwd als een backlink naar het domein. Hetzelfde geldt voor een outlink vanaf een specifieke pagina op een (eigen) domein naar een externe pagina (op een ander domein).

Domein
Elke website heeft een domein nodig: een internetadres waarop u al uw webpagina's plaatst. Hetzelfde domein kunt u ook gebruiken om e-mails mee te versturen en ontvangen. In het geval van Day Two is het domein van de Nederlandse hoofdwebsite: day-two.nl. Het gedeelte '.nl' noemen we het top level domain (TLD) en mocht er nog iets voor staan op de plek van 'www' dan heet het gedeelte vóor het domein 'subdomein .

Duplicate content
Hiermee worden webteksten bedoeld die zich elders op dezelfde website ook (al dan niet in zijn geheel) bevinden. Meestal is hierbij geen opzet in het spel omdat duplicate content kan ontstaan doordat bijvoorbeeld de kop van een nieuwsbericht op de homepage wordt geplaatst en via een 'lees verder'-link het volledige bericht op een speciaal daartoe ingerichte pagina kan worden bekeken. Wanneer die kop van het artikel herhaald wordt op de detailpagina komt die dus eigenlijk (in dit voorbeeld) twee maal voor op de website. Er is dan sprake van duplicate content. Google gaat dan op eigen initiatief proberen te bepalen welke pagina op de website het meest relevant is voor de betreffende tekst, wat tot onverwachte resultaten kan leiden.

External backlink
Een uitgaande hyperlink op een pagina van een externe website welke verwijst naar een interne pagina op eigen website. Een dergelijke inkomende link vanaf een extern domein, wordt dus ook wel ‘(external) backlink’ genoemd en het is belangrijk om veel voor uw site relevante en waardevolle backlinks te verkrijgen.

Flash
Flash is een grafisch-visuele techniek, ontwikkeld door Macromedia / later Adobe, om veelal bewegende en interactieve illustraties op webpagina’s te tonen die niet mogelijk zouden zijn met behulp van alleen statische afbeeldingen en HTML. Het probleem van Flash-content is dat het niet eenvoudig (vroeger zelfs: niet) goed geindexeerd kan worden door zoekmachines en derhalve niet verstandig is om alleen maar te gebruiken op websites vanuit het perspectief van zoekmachine-optimalisatie.

Friendly URL
Sommige internetadressen (URL's) zeggen niets over de inhoud van een pagina. Een URL zoals http://www.bedrijfsnaam.nl?cat=123&page=456 is daar een voorbeeld van en wordt als "niet-zoekmachinevriendelijk" beschouwd. Is de URL echter beschrijvend en representatief voor de inhoud van een webpagina, dan beschouwt Google die URL als "friendly" ofwel "zoekmachine vriendelijk" (voorbeeld: http://www.day-two.nl/webdesign/portfolio).

Google Analytics
Het gratis te gebruiken statistiekenprogramma van Google waarmee eigenaren van webmasters kunnen anlyseren hoe gebruikers van hun website die website gebruiken. Google Analytics is een geweldig mooi programma maar kent ook enkele ‘down-sides’: u geeft Google een uiterst gedetailleerde inkijk in het verkeer dat uw website feitelijk genereert. Bij Day Two nemen we aan dat de resultaten van de Google Analytics analyse meewegen in de ranking van uw website. Heeft u op dit moment weinig bezoekers en mikt u op een hogere ranking voor de voor u interessante trefwoorden, dan dient u goed na te denken of Google Analytics op dat moment wel de juiste keuze is om te gebruiken. Bij Day Two bieden we als onderdeel van onze CMS / hosting diensten ook een zeer uitgebreide statistieken tool aan waarmee uw websiteverkeer buiten het zicht blijft van Google.

Google Bombing
Het (georganiseerd onder meerdere mensen) plaatsen van zoveel mogelijk links met een bepaalde identieke ankertekst en vanaf zoveel mogelijk unieke domeinen, allemaal verwijzend naar dezelfde pagina / URL (A), met als doel om die specifieke pagina (A) voor hetzelfde trefwoord als steeds in die ankerteksten gebruikt wordt hoog te laten ranken in de SERP’s.

Google Maps
Google Maps is een online dienst van Google waarbij een groot deel van de wereld tot in detail kan worden bekeken.
Het is mogelijk om te kiezen voor een kaartweergave, een satellietweergave en / of voor een combinatie van beide. In de SERPs (search engine result pages) worden sinds enige tijd bij speciale (commerciële) trefwoorden delen van een Google Maps-kaart weergegeven, vooral wanneer zo'n zoekterm wordt uitgebreid met een plaatsnaam. Hiermee integeert Google dus hun online kaartendienst in de reguliere zoekfunctionaliteiten en om die reden is Google Maps ook een onderwerp dat te maken heeft met zoekmachine optimalisatie.

Grey hat SEO
SEO techniek die balanceert tussen het gebruik van geoorloofde zoekmachine optimalisatie technieken (zie: white hat SEO) en ongeoorloofde technieken (zie: black hat SEO). De aanpak van gray hat SEO-ers is primair gericht op het uitbuiten van geoorloofde zoekmachineoptimalisatie technieken op een manier die niet altijd gewaardeerd wordt door zoekmachines.

ILD’s / InLinking Domains
Aantal unieke domeinen dat een backlink naar uw website / domein plaatst, ongeacht het aantal individuele links vanaf elke ILD naar uw eigen website. ‘Number of ILD’s’ is een search ranking factor die we bij Day Two als zeer belangrijk voor Google beschouwen. U doet er dus goed aan om zoveel mogelijk (bij voorkeur topic relevante) In Linking Domains te verzamelen voor uw website.

Internal link
Een uitgaande hyperlink op een interne pagina van een website / domein welke verwijst naar een andere interne pagina op dezelfde website / domein.

KEI / Keyword Effectiveness Index
Verhoudingsgetal tussen enerzijds het zoekvolume op een bepaald keyword per periode (bijvoorbeeld maan) en anderzijds het aantal concurrerende pagina’s voor dat keyword. Wordt niet uitgedrukt als percentage. Als er bijvoorbeeld 10.000x per maand gezocht wordt op een bepaald trefwoord en er voor dat trefwoord 1.000.000 pagina’s geindexeerd zijn in een zoekmachine, dan is de KEI voor dat trefwoord in die zoekmachine gelijk aan: 10.000/1.000.000 = 0,01. KEI’s met een relatief hoge score zijn interessant om voor te optimaliseren omdat er dus relatief vaak op gezocht wordt terwijl er weinig concurrerende pagina’s voor bestaan.

Keyword / trefwoord
Een woord waarvoor een eigenaar van een website het interessant vindt om op gevonden te worden door zoekmachinegebruikers die als zoekterm / search query letterlijk dat keyword invoeren.

Keyword density
Geeft de procentuele dichtheid aan van een bepaald(e) trefwoord(combinatie) op een pagina, berekend door de frequentie van dat trefwoord op de pagina te delen door het totaal aantal woorden op die pagina. Als een bepaald trefwoord bijvoorbeeld 5x voorkomt op een pagina en die pagina bevat in totaal 1.000 woorden, dan is de keyword density van dat trefwoord op die pagina gelijk aan: (5/1.000) * 100% = 0,50%. Een bepaald trefwoord vaker gebruiken op een pagina dan voor een websitebezoeker prettig leest betekent zeer zeker niet dat die pagina in de ogen van zowel websitebezoekers als zoekmachines relevant is voor dat trefwoord. Pas dus op met een (zeer) hoge keyword density: dat doet u meer kwaad dan goed als u voor dat trefwoord op zoek bent naar een hoge ranking.

Keyword stuffing
Het plaatsen van zoveel mogelijk keywords welke allemaal relevant zijn voor het onderwerp waarop een pagina gaat, met als doel om volgens het LSI-algoritme van Google zo belangrijk mogelijk te worden gevonden en daarmee voor de desbetreffende keywords een zo hoog mogelijke SERP na te streven.

Landing page
Een landing page is de pagina van een website waarop men terecht komt na het klikken op een link in (bijvoorbeeld) Google. Vaak worden landing pages opgezet met een specifiek doel in het achterhoofd: hoog in Google bij een bepaalde zoekterm. Vanuit conversiedoelstellingen is het te doen gebruikelijk om de websitebezoeker vanuit de landing page vervolgens door te leiden naar een pagina waarop zaken gedaan kan worden (bv. het plaatsen van een bestelling of het indienen van een offerte-aanvraag).

Link bait
Een stuk content op een webpagina dat dermate waardevol is voor de community die interesse heeft in het onderwerp waarover de pagina (over het geheel genomen) handelt, dat de kans dat er veel backlinks aangemaakt zullen worden naar de desbetreffende content-pagina zeer groot is. Link bait is daarmee letterlijk vertaald: “backlink lok-aas”.

Link building
Het genereren van inkomende links vanaf externe webpagina’s (zie: external backlinks) naar uw eigen website, met als doel om uw eigen website populairder te maken en aldus hoger te scoren in zoekmachines. Link building is een proces dat veel tijd kan vergen, afhankelijk van de hoeveelheid en intensiteit van de concurrentie voor een bepaalde trefwoordcombinatie. Maar uiteindelijk is link building net zo belangrijk als (wellicht zelfs belangrijker dan) het optimaliseren van de OnPage factoren van een website.

Link exchange / Reciprocal linking
Vindt plaats wanneer twee onderling samenwerkende websites besluiten om links naar elkaars websites uit te wisselen. Links die geïdentificeerd worden als onderdeel van een link exchange hebben over het algemeen minder waarde dan eenzijdige links (backlinks zonder dat er een reciprocal link bestaat tussen twee websites).

Link farm
Een website of webpagina die veel uitgaande links bevat die (vrijwel) alleen uitlinken naar websites binnen het eigen (eigendoms)netwerk of websites die betalen om een backlink te krijgen van die link farm. Degelijke pagina’s zijn niet bepaald populair in de ogen van de grote zoekmachines en derhalve niet bepaald interessant om backlinks van te krijgen.

Link juice
De hoeveelheid PageRank en anchor text value die een hyperlink van een pagina (A) doorgeeft naar de link-ontvangende pagina (B).

Link populariteit
Een maatstaf voor het aantal, en de kwaliteit van, links die verwijzen naar een bepaalde website of webpagina.

Link title attribuut
Soms verschijnt er een kleine pop-up boven een link wanneer u er met de muis overheen beweegt. In die pop-up verschijnt dan een korte beschrijving over de pagina waar de link naartoe wijst. De tekstuele inhoud van die pop-up betreft de ‘link title’.

Links to text ratio
Procentuele waarde die de verhouding aangeeft tussen het aantal links op een pagina en het totaal aantal woorden op die pagina. Als er bijvoorbeeld 30 links op een pagina staan waarbij het totaal aantal woorden op die pagina gelijk is aan 900, dan is de links to text ratio gelijk aan: (30/900) * 100% = 3,33%.

Long tail
Hiermee worden meervoudige trefwoorden bedoeld (vaak 3 of meer trefwoorden samen) waarop relatief weinig wordt gezocht maar die uiterst specifiek en dus waardevol zijn voor gerichte bezoekers naar die meervoudige trefwoorden.

LSI / Latent Semantic Indexing
Een algoritme dat gebruikt wordt door Google (en mogelijk ook door andere zoekmachines) om te bepalen hoe woorden op een pagina gerelateerd zijn aan andere woorden over ongeveer hetzelfde onderwerp. Het is een search ranking factor die mogelijkerwijs in de toekomst een belangrijkere rol zal krijgen rondom het bereiken van hoge zoekresultatenposities in zoekmachines in combinatie met andere ranking metrics.

Matt Cutts
Prominente medewerker van Google die op regelmatige basis naar buiten treedt als woordvoerder namens Google. Omdat Matt Cutts regelmatig ingaat op prangende vragen van mensen die zelf werkzaam zijn in de SEO-branche is het een ware sport geworden om de tips, trucs en hints van hem uit te proberen en op waarde te schatten.

Meta keywords
Tag waarbinnen de keywords waar een pagina over gaat in kunnen worden geplaatst, gepositioneerd in het -gedeelte van de HTML-structuur van een pagina. In de begindagen van het internet was de keywords tag een zeer belangrijke positie om keywords in te plaatsen en er werd veel belang aan toegekend door zoekmachines. Gedurende de tijd is het belang van meta keywords bijzonder sterk afgenomen. Momenteel is het nog nauwelijks van belang voor zoekmachine optimalisatie.

Negative keywords
Worden gebruikt bij AdWords advertenties om aan te geven dat een bepaalde advertentie niet vertoond mag worden wanneer termen in de negative keywords string voorkomen op een bepaalde plek waarop de advertentie (mogelijk) vertoond zou worden wanneer de negative keywords field niet ingevuld zou worden.

NoFollow
Een attribuut dat toevoegd kan worden aan een hyperlink tag om aan te geven dat Google geen linkjuice door mag laten stromen naar de pagina waarnaar de met het nofollow attribuut uitgeruste hyperlink verwijst. Vaak worden uitgaande links in blog comments standaard door voorzien van een NoFollow attribuut om te voorkomen dat (link-)spammers het betreffende blog gaan misbruiken om hun eigen sites op onheuse wijze te promoten via het blog.

OffPage optimalisatie
Onderdeel van zoekmachine optimalisatie dat zich concentreert op de linkstructuren naar en vanaf een bepaalde webpagina en domein. Juist het verkrijgen van inkomende links (ook wel backlinks of inlinks genoemd) is relatief lastig omdat het de bereidheid en inzet van externe mensen betreft die zelf een link naar uw website aan moeten brengen.

OnPage optimalisatie
In termen van zoekmachineoptimalisatie hebben de OnPage factoren betrekking op de inhoud van en gebruikte technieken op een website en bepalen daarmee de relevantie van een bepaalde webpagina voor een zoekopdracht / search query in een zoekmachine. Waar optimalisatie van OnPage factoren veelal betrekking heeft op de ‘quick wins’ van SEO, is link building een even belangrijk, zo niet nog belangrijker onderdeel van zoekmachineoptimalisatie. Zie daarom ook linkbuilding en Off-Page optimalisatie.

Organische resultaten
De links in een SERP van een zoekmachine welke worden vertoond na invoering van een bepaald zoekopdracht / search query. als een zoekopdracht. De organische resultaten worden geprioriteerd naar importantie conform de metrics van een zoekmachine. Er hoeft geen geld te worden betaald aan zoekmachines om getoond te worden tussen de organische resultaten, dit in tegenstelling tot de ‘sponsored results’ in bijvoorbeeld Google.

PageRank
Waardering c.q. puntentotaal op basis van een (wiskundig) algoritme, bedacht door Google oprichters Lawrence Page en Sergei Brin, om de importantie van individuele pagina’s / URL’s op het internet te bepalen aan de hand van de linkstructuren op het internet. De PageRank van een pagina (A) geeft in de basis de kans weer dat een willekeurige internetgebruiker uit alle pagina’s op het internet op juist die pagina (A) terecht komt. Zie ook ‘Toolbar PageRank’ (TBPR).

Pageviews
Het aantal pagina's van een website dat wordt opgevraagd gedurende een bepaalde periode. Websites die zijn uitgerust met het AdSense programma van Google of op andere manieren inkomsten (proberen te) vergaren door middel van het aanbieden van content zijn gebaat bij zoveel mogelijk pageviews.

Populariteit
Zie link populariteit

PROP / PageRank Outflow Percentage
Verhoudingsgetal dat aangeeft hoeveel (relatieve) PageRank er wegvloeit uit een bepaalde website als gevolg van domeinoverstijgende outlinks. Deze term is voor het eerst als mogelijke metric / search ranking factor geintroduceerd door Day Two.

Redirect
Als uw website gaat verhuizen naar een nieuw internetadres, bijvoorbeeld vanwege een nieuwe bedrijfsnaam, dan kunt u via een redirect (een gedeelte van) de autoriteit van uw oude internetadres (domein) meenemen naar het nieuwe. Hetzelfde principe kunt u toepassen wanneer een bepaald product dat u niet meer voert van uw website verdwijnt en min of meer wordt vervangen door een nieuw product. Er bestaan verschillende soorten redirects, zoals de 301 (permanent) en de 302 (tijdelijk).

Relevantie
Google probeert er alles aan te doen om de resultaten voor een zoekterm zo passend mogelijk te laten zijn bij die zoekterm; Google wil het beste, meest relevante, zoekresultaat bij elke zoekterm bovenaan plaatsen en de minder relevante zoekresultaten veel lager of helemaal niet in beeld tonen. Wat "het beste" zoekresultaat is, blijft natuurlijk een kwestie van smaak.

Robots.txt
Een eenvoudig .txt-bestand dat geplaatst wordt op de webserver waarop een bepaalde website wordt gehost met als doel om aan te geven aan zoekmachines welke pagina’s wel en welke niet opgenomen mogen worden in de index database van die zoekmachine.

SEA / Search Engine Advertizing
Het voeren van een marketingcampagne gericht op het aantrekken van zoveel mogelijk gerichte bezoekers voor een bepaalde zoekterm / keyword via de gesponsorde koppelingen binnen SERP’s. Zie ook: ‘SEM’ en ‘Zoekmachine optimalisatie / SEO’.

Search query / zoekterm
Een trefwoord(combinatie), ingevoerd in een zoekmachine, met als doel om relevante pagina’s te vinden die over dat onderwerp handelen. Zoektermen die vaak gebruikt worden, en dus een relatief hoog zoekvolume kennen, zijn interessant om voor te optimaliseren.

SEM / Search Engine Marketing
Het vakgebied dat zowel SEO (search engine optimization / zoekmachine optimalisatie) als SEA (zoekmachine advertenties / search engine advertizing) bevat. In het kort: positionering van een website in zowel de organische / natuurlijke resultaten als de gesponsorde koppelingen.

SEO / Search Engine Optimization
Zie zoekmachine optimalisatie

SERM / Search Engine Reputation Management
Een bedrijf dat op het internet vertegenwoordigd is heeft er belang bij dat er vooral positieve verhalen de ronde doen. Het kan grote negatieve gevolgen voor het bedrijf hebben als een negatieve recensie bovenaan de resultaten in Google wordt vermeld zodra er gezocht wordt op de betreffende bedrijfsnaam. Het vakgebied SERM legt zich er specifiek op toe om negatieve berichtgeving "naar beneden" en positieve berichtgeving "naar boven" te duwen in de SERPs.

SERP’s / Search Engine Result Pages
De zoekresultaten op een zoekmachine voor een bepaalde search query wordt in de SEO-wereld ook wel ‘SERP’ genoemd. Het draait er bij zoekmachine optimalisatie dan ook bijna altijd om ervoor te zorgen dat uw pagina over trefwoord X voorkomt op de eerste zoekresultatenpagina (SERP) van dat trefwoord X.

Sitemap
Webpagina met een (compleet) link-overzicht van de pagina’s die voorkomen op een website of domein. Een sitemap wordt primair gebruikt om webcrawlers van zoekmachines te wijzen op het bestaan van interne pagina’s, met als doel om die pagina’s geïndexeerd te krijgen. Ook de website van Day Two bevat een sitemap.

Splash Page
Een pagina die vaak als introductiepagina voor een website of websiterubriek ingezet wordt, maar over het algemeen weinig keywords of überhaupt indexeerbare woorden bevat. Wordt voornamelijk gebruikt als ‘eye-candy’ en is niet erg relevant in termen van SEO. Het is voor sommige SEO-ers een uitdaging om een splash page te laten ranken voor een bepaald keyword, zonder dus gebruik te hoeven maken van relevante OnPage factoren.

Supplemental results
Soms geeft Google bij het weergeven van zoekresultaten in de SERPs de melding "Om de meest relevante resultaten te tonen, hebben we er een aantal weggelaten die heel sterk lijken op de reeds weergegeven 640. Indien gewenst kunt u de zoekbewerking herhalen met de weggelaten resultaten". Die weggelaten resultaten (zoals genoemd op het eind van de zin) zijn de supplemental results: pagina's die sterk lijken (en vaak duplicate content bevatten) op de daarvoor weergegeven belangrijkere resultaten.
Als uw eigen website veel pagina's bevat die tot de supplemental results van Google behoren doet u er goed aan die pagina's meer uniek te maken en dus inhoudelijk te laten afwijken van de pagina's waar ze op lijken.

Title tag
Tag waarbinnen de titel van een pagina gepositioneerd wordt in het -gedeelte van de HTML van die pagina. Aan de title tag wordt de laatste jaren door zoekmachines zeer veel gewicht toegekend en het is dus zaak dat u per individuele pagina op uw website unieke en goed beschrijvende paginatitels schrijft die aansluiten bij de inhoud van die specifieke pagina.

TLD / Top Level Domain
Bij een domein (bijvoorbeeld ‘Day-two.nl’ is ‘.nl’ het gedeelte van het domein dat als TLD beschouwd wordt. Andere voorbeelden van top level domains zijn bijvoorbeeld de landenextensies (.be (België), .de (Duitsland), .fr (Frankrijk), .co.uk (Verenigd Koninkrijk / Groot-Brittanië) et cetera), en universele TLD’s (bijvoorbeeld .com voor bedrijven, .mil voor militaire organisaties, .org voor instellingen, .gov voor (Amerikaanse) overheidsinstanties, .mobi voor mobiele websites, etc.).

Toolbar PageRank (TBPR)
Logaritmische weergave van (Google) PageRank puntentotaal verdeeld over een 11-puntsschaal (0/10 – 10/10). Een pagina (A) met een TBPR van 7/10 heeft grofweg 8x tot 10x zoveel (werkelijke) PageRank dan een pagina (B) met een TBPR van 6/10. Zie ook ‘PageRank’.

Touch Graph / Search Cloud
Een visuele representatie, met behulp van een linkstructuur, van trefwoorden en/of websites die qua linkstructuur aan elkaar gerelateerd zijn. Zo zal de TouchGraph van Johan Cruyff bijvoorbeeld termen kunnen opleveren zoals ‘voetbal’, ‘totaalvoetbal’, ‘Ajax’, ‘Barcelona’, ‘Nederlands Elftal’, ‘Oranje’, ‘14’, ‘spits’, ‘Estelle Gullit’, ‘Betondorp’, ‘captain’, ‘4-4-3’, ‘Rinus Michels’, ‘Jordi’, ‘Danny Cruyff’, ‘Uno Momento Dado’ etc.

Trefwoord
Andere term voor 'keyword'. Wordt gebruikt om een zoekterm mee te duiden waar webmasters via Google op gevonden willen worden zodra voor hen interessante gebruikers van Google er op zoeken.

Trefwoord analyse
Een activiteit waarbij een lijst wordt samengesteld van interessante keywords / trefwoorden waarvoor (een pagina van) een desbetreffende website idealiter gezien gevonden zou moeten worden. Naast de brainstormfase, waarin een zoektermen lijst wordt samengesteld, is het ook belangrijk om na te gaan hoeveel concurrerende pagina's (het aantal zoekresultaten op een bepaalde zoekterm) er voor een trefwoord bestaan en hoe vaak er op zo'n zoekterm wordt gezocht naar verwachting. Zie ook 'KEI'.

URL submission
Het aanmelden van een bepaalde (nieuwe) pagina / URL bij een zoekmachine, met als doel om die pagina gecrawled, geïndexeerd en uiteindelijk geranked te krijgen. Is an zich overbodig voor pagina’s die voldoende relevante backlinks ontvangen van andere (externe) pagina’s, waardoor zoekmachines uit zichzelf de URL welke aangemeld wordt zullen crawlen, indexeren en indien belangrijk: ranken voor een bepaald trefwoord.

Webspider / webcrawler / crawl robot
Een web spider of web crawler of crawl robot is een (klein) internetprogramma dat op zoek gaat naar webpagina’s door te beginnen op een bepaalde webpagina die erom bekend staat veel domeinoverstijgende outlinks te bevatten en vanuit daar elke link die ontdekt wordt op te slaan, als pagina te bezoeken, downloaden, te analyseren (parsen) en hetzelfde proces blijft herhalen tot er geen nieuwe links (pagina’s) meer worden ontdekt (in de praktijk zou dit betekenen dat het hele internet moet worden gedownload voordat dit punt bereikt wordt). De webspider van Google heeft de naam ‘Googlebot‘.

White hat SEO
SEO aanpak die erop gericht is om goede SERP’s te genereren met behulp van technieken die geoorloofd zijn conform de richtlijnen van zoekmachines. Day Two hanteert whitehat strategieën. Een dergelijke aanpak is duurzaam van aard omdat het het risico op een (tijdelijke) penalty minimaliseert. Een Whitehat strategie begint met het bouwen van een goede (SEO-geoptimaliseerde) website met waardevolle inhoud / content en vervolgens om waardevolle backlinks te verkrijgen naar die website.

Wiebe Weikamp
Mede-oprichter en technisch-‘founding father’ van de Nederlandse zoekmachines ‘Ilse.nl’ en later ‘Vindex.nl’.

Zoekmachine / search engine
Programma dat de inhoud van (bijvoorbeeld) het internet opslaat, indexeert, rubriceert, doorzoekbaar maakt, prioriteert en ontsluit voor eindgebruikers van de zoekmachine met het doel de content in de index database te rangschikken naar importantie (bestaande uit relevantie en populariteit). Momenteel is Google ’s werelds meest gebruikte zoekmachine.

Zoekmachine optimalisatie / Search Engine Optimaization / SEO
Proces met als doel om bepaalde websites hoog te laten ranken in zoekmachines voor (een) bepaalde trefwoordcombinatie(s). SEO wordt door veel mensen gezien als ‘mystiek trucje’ maar is in feite niet meer (of minder?) dan het grondig bestuderen van het prioriteringsgedrag van zoekmachines en op dat gedrag anticiperen. Wanneer zoekmachine optimalisatie op een ethisch-correcte manier wordt uitgevoerd (zie: white hat SEO) dan wordt daarmee zowel de zoekmachines, zoekmachinegebruikers en website-eigenaren een dienst bewezen omdat men middels SEO alle partijen helpt om belangrijke content hoog te laten ranken.

Zoekmachine optimalisatie bureau
Dat kan er natuurlijk maar één zijn: Day Two!